תוכן הוא הדלק המניע כיום את האינטרנט. התנועה ברשת זורמת על פי תוכן. מנועי החיפוש הגדולים ובפרט \"גוגל\" מנתחים את תוכן האתרים ומדרגים אותם על פי קריטריונים הנלקחים מתוכן האתר. בעלי אתרים שברצונם ליצור תנועה לאתר שלהם חייבים לייחס חשיבות לנושא התוכן באתר ולהתאים אותו לגוגל ומנועי החיפוש האחרים. יש הבדל בין כתיב